意大利时尚产业对中国资本有何顾虑？《华丽志》独家专访意大利国家时装商会主席 Carlo Capasa
意大利制造代表着高品质的生活方式，意大利时尚产业共有7万家左沈阳五爱男士工作服右的企业，从业人员达65余万。“意大利国家时装商会”作为米兰时装周的官方主办机构，1直致力于在乎大利和全球市场规范、调和和推行意大利时尚产业的发展。
最近，《华丽志》时尚总监王琼对意大利国家时装商会主席Carlo Capasa先生进行了专访，他和《华丽志》分享了对中国和意大利两国时尚产业发展，特别是对中国资本和中国企业如何与意大利时尚产业互动的洞察和见解。
关于意大利国家时装商会
1958年6月11日1个名叫“意大利时装工会”的服装组织诞生，这就是今天“意大利国家时装商会”（意大利语：Camera Nazionale della Moda Italiana，简称“CNMI”）的前身。
意大利国家时装商会旗下有百余家会员企业，包括了意大利所有最好的1线品牌，经营范围除高级定制，还有纺织、配饰、皮具、皮鞋、服务等，其中能看到很多耳熟能详的国际知名奢侈品牌：BULGARI S.P.A.，FENDI S.R.L.，PRADA S.P.A.，SALVATORE FERRAGAMO S.P.A.，GIORGIO ARMANI S.P.A.，GUCCIO GUCCI S.P.A.等。
除全球知名品牌，意大利时尚产业同时具有很多传统的中小企业，很多品牌企业的人均员工数低于10个。这些中小企业由于范围等缘由，自主进入中国市场比较困难。
华丽志：您屡次到访中国，这1次来有甚么特别的感想？
Capasa：我希望更多地了解中国、这里的消费者和市场，特别希望了解中国年轻的新1代，由于他们是中国和世界的未来。同时，我也希望了解中国时尚产业的发展、新生品牌，新的能量来源和变革背后的驱动。
我希望可以在中意时尚产业间建立连接和网络。意大利在高端时尚生产领域非常专业，质量和溢价都很高。中国在轻奢时尚也有很好的品质。两个国家的时尚产业代表了全球的时尚生产力。两个国家的时尚产业是互补的，我们需要联合起来，1起合作，分享我们的愿景，理念和市场。
这是我第6次到访中国，我亲眼见证了中国时尚产业的变迁，比如这次造访的上海时装周，我亲眼见证了他们不断获得非常大的进步。
从米兰时装周的角度，未来希望增强我们和中国媒体和中国消费者的联系，增强米兰时装周在中国的存在感。我们希望把“Italiana”展览带到中国，让中国消费者了解意大利时尚的历史。我们希望将更多年轻的意大利品牌带到中国，和中国市场进行交换。
华丽志：针对米兰时装周，您着手进行了哪些变化和革新？
Capasa先生：意大利时装周起源于佛罗伦萨，然后发展到米兰。米兰时装周每一年4次的男女装时装周活动对我们非常重要。
男装方面，我们设置了Pitti Uomo男装展和米兰男装周之间的交通安排。我认为佛罗伦萨和米兰，Pitti Uomo男装展和米兰时装周是1个整体。当把佛罗伦萨和米兰放在1起，我们就是世界上最强大的男装周。
除时尚，米兰时装周也会展现意大利的高品质生活方式。我们举行了“ITALIANA. L’ITALIA VISTA DALLA MODA 1971⑵001”（意大利: 通过1971到2001年的时尚论述意大利历史）的展览，（详见华丽志报导：米兰时装周“Italiana”大展开幕：全面展现意大利时尚的实力和影响力）展现意大利时尚的起源和我们的发展方向，帮助年轻1代了解我们的根基和未来的发展。同时，这个展览也增强了消费者对时尚文化的理解。
上图为Carlos Capasa先生在”Italiana”大展开幕现场
华丽志：米兰时装周之外，意大利国家时装商会还重点关注哪些领域？
Capasa先生：时装周以外，我们侧重在3大方面：
第1是可延续发展 (sustainability)€€€€我们花费了很多精力为意大利时尚产业的可延续发展建立规范和标准。今年3月，我们在乎大利举行了国际圆桌论坛，世界上几近所有最重要的品牌都来和我们1起讨论可延续发展的规范。很多品牌会利用我们的规范，由于他们在乎大利生产制作。
今年9月，我们将举行第2届GREEN CARPET FASHION AWARDS（绿毯时尚大奖）活动，鼓励品牌在可延续发展方面的努力和成绩。去年这个活动非常成功，媒体赞誉它是时尚界最具魅力的活动。今年，我们会继续和品牌、设计师、和VIP宾客们1起宏扬时尚的可延续发展精神。除时装周，我们也会为年轻的设计师们提供很多支持，比如为他们组织时尚集市，提供免费的场地提高他们的暴光度，帮助他们在商业上得到更好的发展。
第2是科技和数字化 (digitalization)
意大利国家时装商会的计划是推动可延续发展和时尚教育。通过连接产业和教育，我们希望推行意大利工匠精神，吸引年轻1代对意大利工匠制作传承的酷爱。比如今年9月的绿毯时尚大奖会以手工印制为主题，强调手工艺在乎大利时尚中的重要性。
第3是教育和推行新的品牌和设计师(new brand)
华丽志：Uma Wang（王汁）、ANNAKIKI（杨子），ANGEL CHEN（陈安琪）和RICOSTRU（欧敏捷）等多位优秀的中国设计师携其品牌出席了米兰时装周。参与米兰时装周是1个怎样的流程？会提供怎样的优势资源？
Capasa：中铁十局工作服冬装首先，我们非常欢迎新锐设计师和品牌。他们必须是有趣的，现代的，有很强的时尚感，并且和未来趋势相连接。我们偏向具有创意的设计师。和我们打交道很简单，成心向的设计师们可以把他们的作品发给我们。我们有专门的机构来为米兰时装周甄选品牌和设计师。
时装周期间，除时装秀场，我们也有很多机会帮助品牌增强暴光：比如时尚展览和时尚集市。我们也为国际品牌提供了1些特别的项目。Fashion Lab是其中的1个，它是1个时尚品牌的孵化器。在1年的项目中，Fashion Lab帮助品牌在设计、生产、销售、推行和财务等方面得到完善。1年以后，如果品牌有融资的需求，我们也会帮助他们连接投资者，提供3⑸年的少数股权投资帮助他们的发展。参与的品牌需要是国际化的品牌，并且有部份的商业活动在乎大利境内进行，比如生产、销售等。
上图为意大利国家时装商会的部份项目活动
华丽志：对希望参与米兰时装周的商业品牌，您有哪些建议?
Capasa先生：对想成为国际品牌的商业品牌，我认为他们其实不需要走秀，我们更偏向于创意设计师来这里走秀。我建议商业品牌可以来这里做展览、活动等。米兰时装周非常国际化，我们希望来到米兰时装周的商业品牌不是仅仅为了具有“米兰”的标记，重点是他们希望从这里逐步成长为真实的国际品牌。
华丽志：意大利时尚产业对中国资本有怎样的看法
对中国资本，在乎大利本土的认识已有了很大的变化。资金是国际化的，问题不在于资金的来源国。意大利品牌和工厂的顾虑主要两方面：
1是中国资本是不是真正了解投资标的品牌的意义？
另外一个顾虑是担心中国资本会不稳定，过去有些中国投资者在品牌遇到困难的时候选择了离开。也因此大家担心中国资本的稳定性和长时间许诺。对照而言，美国和欧洲的投资者相对更加稳定，会许诺5⑺年的投资年限，中长时间的稳定经营更容易获得成功。
华丽志：对中国投资或参与到意大利时装产业，您有哪些建议？
Capasa先生：对意大利品牌和工厂的投资，我会建议投资者充分了解意大利的时尚体系，由于这里和中国的时尚体系大相径庭。
时尚在乎大利是1个非常好的产业，意大利制造是手工工匠和工业化的结合。意大利时尚产业其实不大，是1个很小、很灵活的产业，并且非常专业化。投资者需要在各个领域都建立联系，特别是要找到了解投资标的、商业运营和国际时尚体系的人材。
在投资时，我建议投资者侧重考察目标企业/品牌的人材和管理构架。如果品牌已有了很好的管理构架，只是需要资金，那末企业未来的稳步成长会相对容易。投资者需要侧重斟酌品牌形象、传承、及管理构架。如果有1些环节运管工作服怎么样的缺失，投资者需要确认自己可以弥补这些环节，否则很难成功。
华丽志：意大利国家时装商会如何向全球推行意大利品牌？
Capasa先生：意大利品牌的定义很多样化。意大利国家时装商会推行很多品牌。1些品牌现在其实不是意大利生产助理工作服图片所有，但是具有意大利的精华，比如Gucci。所以重要的不是品牌的归属，而是品牌的传承。有1些国际品牌把部份商业环节布局在乎大利，比如：大部份生产放在乎大利进行，或在乎大利有销售网络，我们也认为它是意大利品牌。
华丽志： 中国品牌正面临着挑战乃至转型，很多品牌需要国际上优秀的设计和市场营销等方面的专业人材。对这样的需求，您认为中意两国是不是有探索合作的空间？
Capasa先生：欧美时尚产业中有很多意大利的专业人材 。Dior 和 Burberry 的CEO都是意大利人，中国企业也应当更多地吸引意大利的人材来推动产业的发展。
很多意大利品牌，特别是中小品牌刚刚进入中国的时候，会面临不知道如何找到好的合作火伴，不了解当地市场等问题，我相信中国公司在国际化进程中也面临一样的挑战万科物业工作服图片。在这个阶段极可能遇到错的合作火伴，然后对市场失去信心。
如果中国企业对人材需求的确有非常认真的需求和许诺，意大利国家时装商会有256个品牌会员，和很好的资源，我们非常愿意1起探讨共同创建透明的合作机制，帮助双方了解彼此的需求，在中国公司和意大利人材/合作火伴之间构建1个桥梁和渠道。
时尚没有国家的界限，时尚产业需要人材和开放的理念。意大利的时尚公司有很多来自世界各地的人材。只要具有人材，好的态度，和高度的专业性，中国的时尚产业会发展地愈来愈好，愈来愈国际化。
｜责任编辑：Elisa
｜图片来源：意大利国家时装商会
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