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就微信在上海开了家快闪店要用小程序购物的是个啥!

作者: 时间:2023-05-13 09:46:51 点击:

在上海开了家快闪店 要用小程序购物

1 月 19 日上午,在上海万象城开了1家新的快闪店,取名叫 WeLife 支付 无双方差距已大幅缩小人快闪店 。

这家门店的正式营业时间,从 1 月 20 日开始,到 2 月 4 日结束,总共 16 天时间。

找来的合作品牌包括时尚杂志 ELLE、家具电商造作、有货、果库、1条、马蜂窝、摩拜和友咖啡等。合作方的商品被放置在不同的货架、桌子上。支付的周边商品也出现在了门店里,例如红包抱枕、本子等。

具体到门店上,找来的合作方是无人便利店公司 EasyGo。去年支付就跟 EasyGo 公司有过几次合作,用于展现针对零售行业的解决方案。

店铺的构造方面,正面立着的 We Life 的墙其实遮挡了门店的主体部份。墙后面是1个个玻璃墙搭建起来的空间,彼此之间相连。商品主要是摆放在货架上,也有像造作的沙发、椅子搭出1个起居室的模样,旁边放着1辆摩拜单车。货架上的商品1部份是用于展现,带有包装盒、包装外贴着银灰色贴条的商品,才是可以购买的。

在进店前,用户需要扫描门上的2维码,将 EasyGo 的小程序绑定用户账户、开通免密支付。购物结束离店时,用户需要将配置了 RFID 芯片的商品放在感应区内,再次扫描门上的2维码,结算、离店。在绑定账户、支付离店方面,门店没有甚么问题。

虽然门店的搭建、后期运营都是 EasyGo 团队在负责,但在从门店内外的标识,使用的小程序界面上,都是支付相干的文字、图案。后续的媒体采访环节,也主要是支付方面的人。这给人以 开实体店 的错觉。

从进店边上的支付 logo、 每笔支付,都是生活的温度 的文字,店内打上了支付文字的立牌,门“花小钱”品牌也能成超级IP?店玻璃墙的贴纸上,也都是支付。

这次活动也确切是支付团队主导的。EasyGo 联合开创人王牧牧告知《好奇心》,去年 11 月份,支付团队联系他们,商讨这次快闪店活动,在合作品牌方方面,也是支付的团队在联系。进店购物所用的小程序,是在 EasyGo 原来的小程序基础上改了 UI,才显示出 We Life 的特殊界面。

利用支付或支付宝开设无人门店,这件事情很多见,但今天开业的快闪店还是有些不同,支付团队主导、更强调自己的品牌。看上去,这家快闪店主要是在推行支付,和小程序。

类似的合作还会继续。EasyGo 联合开创人王牧牧称,支付还计划跟他们合作,在 EasyGo 的几家门店上标示出智慧零售的文字。

依照支付零售行业负责人白振杰的说法,在 2015 年就做过类似的快闪店,这次的活动的起因是,在零售方面有个更完全的解决方案。他提到像公号、卡券、朋友圈广告等已提供的功能,还说后续可能会在零售相干的小程序里增加腾讯信誉、广告工具,但对这两点没有给出更多的信息。

回到快闪店上,这家门店可能较难吸引消费者,主要是门店设计和常见的不同。支付、外面 ELLE 互动区或许能勾起消费者的兴趣,但合作品牌方的商品基本都隐藏在这面 We Life 的墙后,也没有露面机会,很难吸引到本来对这些品牌有兴趣的消费者。

另外1方面是做线下努力的缓慢。说线下已很久了,阴影结构超细美利奴羊毛、真丝、纤维胶和闪烁的玻璃纸针织面料利用刻面阴影显现同色调色采小程序最主要的定位就是针对线下,张小龙在这次的公然课 Pro 上还说,团队今年继续探索线下。但小程序在过去 1 年来没甚么影响力,在实体门店方面也看不到多少小程序2维码。

小程序下进展缓慢的缘由,1部份来自于自己的限制。团队宣称,能用支付积累用户,再结合后续的朋友圈广告、卡券、等功能,帮助零售商做营销,吸引这部份支付的用户再回来。但小程序也没有办法给用户发送通知,也极可能淹没在大量定阅号里,零售商再次吸引消费者是相当难的事情。

题图来自:现场拍摄

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