公告1出，举国哗然-请大牌名星代言了10年，为啥把自己的牌子给做死了？屋顶秧田工装
“德尔惠，on my way！”
很多人都是在周董的这句有些€€€€的广告语的陪伴下长大的，那时花开，分外妖艳€€€€对很多人而言，德尔惠就是青春的色彩。
但是，青春有时也是很残暴的：红极1时的德尔惠停业了！
德尔惠，on who’s way？
其实早在去年12月14日，中国东方资产管理股分有限公司就发布了1则债权资产包的处置公告，这个债券公告触及到3家晋江企业，其中就有大名鼎鼎的德尔惠。
此次触及到德尔惠的负债总金额高达6亿多元。
根据公告中“当前资产状态”给出的信息，包括德尔惠在内的这3家福建公司均处于停业状酸洗工作服执行标准态。
公告1出，举国哗然，曾的明星企业德尔惠说倒就倒下了？
德尔惠1开始从1大堆鞋类品牌中脱颖而出，靠的是品质过硬。
为了打开知名度，德尔惠在营销思路上采取了明星代言的门路，对象锁定在和福建有渊源的台湾明星身上。
1开始请的是吴奇隆，走的是青春运动的线路，由于将广告投放到央视体育频道和湖南卫视等地方台，德尔惠渐渐积累了1些名望。
2002年，德尔惠成立了1个很大范围的研发中心，表达了扩大品牌效应的诉求。
产品研发跟上后，德尔惠选择了更红的周杰伦做产品代言人。
所以才有了10年前，很多年轻人都耳熟能详的那句广告语：德尔惠，on my way！
必须说，周杰伦的运动气质还是和德尔惠的 “不走寻常路”很搭的，也将 “德尔惠”的江苏工作服图片影响力推向巅峰。
周杰伦、吴奇隆等的大牌明星的代言，让德尔惠在全国范围内具有1批忠实的粉丝。
但很多人在说到德尔惠时都谈到1个问题：德尔惠除周杰伦，还有甚么？
德尔惠必须有自己的品牌沉淀，男士夏季花短袖工作服否则，它的文化底蕴就会比鞋底儿还薄！
尔后，创建德郑州工服定制厂家尔惠文化的进程就展开了：
其1，改变品牌名。
德尔惠请来李光斗，将品牌英文名从“DEERHUI”变成“DEER-WAY”，广告语从“我的个性”换成了“ON THE WAY”，整体逼格急剧上升。
其2，请名人为自己建立文化形象。
比如说，聘请凤凰卫视主持人许戈辉为公益文化大使，由体操冠军肖钦代言产品，以弥补周杰伦等影视明星在文化和体育基因上的不足。
经过这些改进后，德尔惠朝着1个好的方向突飞猛进。
2007年，风头正劲的德尔惠准备在港股上市，当时请了美林作为保荐人，毕马威作审计。
但是这时候候，有消息称：德尔惠的财务总监被公安控制了！
1时之间，“德尔惠为上市做假账、财务总监跳楼”的报导遮天蔽日而来。
事情的起因，是由于为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”并未在工商注册登记，从而遭到了警方的特别关注和对待。
为了澄清这件事，德尔惠的财务总监频频现身说法，但杯水车薪，市场追逐流言的惯性跟本就刹不了车，最后，德尔惠只得终止了首次IPO进程。
德尔惠的倒下是难道是由于太耐穿？
1个品牌的倒下，肯定是有缘由的：
其1，盲目扩大带来后遗症。
品牌效应分散出去后，德尔惠1直在进行产能扩大，但是在2007年经历了大批代理商流失，到2009年春节时，已出现产品积存。
其2，领头人突然倒下。
2011年6月，德尔惠开杭州做酒店工作服创人丁明亮因癌症不幸病逝，死时还不足51岁，这件事对全部德尔惠的高层人事和战略布局产生破坏性影响。
其3，连续登陆资本市场失败。
2012年，全部晋江的体育用品库存危机非常明显，就算是不生产，当时的库存也足够全部行业卖3年。如果没有资本市场的雪中送炭，处于危机中的德尔惠的日子将非常难挨。
但是在国工地工作服管理办法内IPO时，为德尔惠服务的券商并未在招股说明书中提及2007年那场“风波”，致使重大事项漏报，也影响了上市的时机。两年后德尔惠决定重新冲击港股，但上市遥遥无期，最后却等来停产的消息。
如今，德尔惠停业已经是事实，对德尔惠而言，它应当反思的东西还有很多：
比如说，明星代言的策略是不是真的大过产品本身？以致于周杰伦代言了10年产品，钱都让周杰伦赚走了，自己的牌子却给做死了。
想想格力那末大的企业，也舍不得出请明星的代言费，而是让董小姐亲身代言，这才是企业应当学习的！
或许从1开始，德尔惠的转型就是不成功的、定位就是混乱的！
来源：电商报
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