28%的人购买前会查看品牌官网！看这11家时尚和奢侈品牌是如何升级官网的屋顶秧田工装
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在社交媒体当道的今天，微信、微博、直播，轮番轰炸，占据了人们的大部份眼球。很多人乃至会怀疑，奢侈品和时尚品牌的官网还有存在的必要吗？
华丽志刚刚发布的《2017年度－中国时尚消费调查报告》却显示，品牌官网的重要性有增无减！在受访的中国8090后高端时尚消费者中：
23.8%的人常常从品牌官网了解时尚资讯
28.3%的人在购买前，会通过官方网站了解相干信息
因而可知，时尚和奢侈品牌认真建立官方沟通渠道和销售渠道是相当重要的。
对已进入中国市场的品牌而言，品牌官网帮助消费者理解品牌理念，提供更放心的消费渠道；而对还没有进入中国的品牌，品牌官网也是消费者核实和了解品牌的最好途径。
过去1年里，《华丽志》延续跟踪报导了上千条有关奢侈品团体、奢侈品牌、时尚品牌商业动向及财报信息，通过汇总整理发现，很多时尚和奢侈品公司都已或短袖女衬衫工作服正在大举升级改造品牌官方网站，推出电商功能、增加国别语言……
推出电商功能Gucci
近日，Gucci正式宣布于中国官方网站（Gucci.cn）推出线上选购服务，消费者可在该平台选购当季全系列产品，涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝系列。该网站将成为Gucci在中国唯1的官方电子商务平台。不受门市地点与营业时间限制的线上选购方式将帮助Gucci进1步贴近中国消费者。
Lululemon
2016年12月，加拿大瑜伽服品牌 Lululemon 在中国大陆开设了进军亚洲市场的首批3家门店，同时针对中国市场的官方线上商城也正式开启。Lululemon 高级副总裁 Ken Lee 认为，品牌希望新推出的官方线上商城与实体门店能具有协同作用。
详见《华丽志》相干报导：Lululemon终究正式发力中国大陆市场了！上海、北京3家新店齐开，同时启动官网商城
Pandora
丹麦珠宝品牌Pandora 于2016年财年第4季度启动了品牌中国官网电商功能，至2017财年第1季度，品牌官网的 eSTOREs （网上商城）已在 17个国家推出，电商销售额同比大增 63% 至 鸿基房产工作服3.04亿丹麦克朗，占总销售的比重从去年同期的 4%提高到 6%，主要靠美国和中国（2016年第4季度上线）的电商销售推动。
详见《华丽志》相干报导：“丹麦珠宝品牌Pandora第1季度中国销售额同比大涨121%，电商立了大功！”
新增国别或语言Prada 和 Miu Miu
意大利奢侈品团体Prada SpA 的CEO Patrizio Bertelli 在今年4月的团体电话会议上宣布，团体已成立了1支专门实行数字化策略的队伍，由Chiara Tosato 领导，计划在2017年底之前，分别在中国，澳大利亚，韩国，新西兰和俄国推出首批电商平台，并在2018年拓展到其余国家。
作为数字化策略的1部份，今年夏天Prada 品牌和Miu Miu 品牌的电商网站也将重新上线，并对客户关系管理系统进行改进，同时对中东，中国和其他亚洲市场的电商网站进行本土化，以提升消费者的购物体验。
Patrizio Bertelli表示，强化线上销售渠道，将会对团体实体渠道的销售起到很好的补充作用，帮助批发渠道吸引到更多的注意力。
详见《华丽志》相干报导：“Prada团体2016财年销售同比下跌9%，中国市场复苏，将大力发展数字业务”
Mulberry
今年6月，英国轻奢手袋品牌 Mulberry 的 CEO Thierry Andretta 表示， Mulberry 将会在今年夏天完成对中国和韩国的官方网站的翻译，并开始正式运营。
详见《华丽志》相干报导：“数字渠道销售快速增长，Mulberry 2016/2017财年销售同比增长7.8%”
网站优化改造Hermes
早在 2001年，爱马仕就成了首个推出电商网站的奢侈品牌。但是，相对如今新技术的发展，爱马仕的电商网站已“步入高龄”。法国奢侈品团体 Hermès（爱马仕）的 CEO Axel Dumas表示，公司网站缺少条理清晰的组织。“为了重塑爱马仕的形象，我们决定推出1个能让人留恋来回的网站。结果却是，人们在我们的网站上常常找不到方向！”目前，爱马仕品牌鞋履和女装成衣部门主管 Wi如何规范工作服的管理制度lfried Guerrand 已为电商网站工作了1年半。他的想法是：将品牌的电商网站与公司网站合2为1。Axel Dumas 流露：“我们希望于 2017年推出新网站，但会先在1些小国家进行1轮测试。”
详见《华丽志》相干报导：“爱马仕CEO：我们的网站太烂了，必须大改！电商销售增幅远高团体整体水平”
Burberry
据英国奢侈品团体 Burberry 2016财年报告显示，为了加强团体的表现，Burberry 采取了1系列措施，主要有5个组成部份，其中之1便是继续增强电商表现，同时推动Burberry 自有申通快递公司工作服平台及第3方线上销售渠道的销售增长。2016财年，Burberry 对中国的电商网站进行了重新设计，并在英国推出了手机app。
详见《华丽志》相干报导：“中国大陆强势难以弥补转型带来的负面影响，Burberry上财年销售额净跌2%”
Roberto Cavalli
意大利著名设计师品牌Roberto Cavalli首席履行官Gian Giacomo 今年4月表示，品牌需要新增1名主设计师代替去年 10月离职的 Peter Dundas 的职位，在新设计师到来以后，计划重开品牌官网。
详见《华丽志》相干报导：“重组阵痛！Roberto Cavalli 2016财年净亏损5520万欧元，CEO表示尽在乎料当中”
Hugo Boss
2016年11月，德国奢侈品团体 Hugo Boss 的CEO Mark Langer接受采访时表露，电商渠道是Hugo Boss 团体未邯郸荣达工作服来发展的重点，目标是在短时间内提升线上销售的表现。团体已对 hugoboss.com的网站设计进行了全面的改进，并推出了1款新的移动app。
今年5月，在表露团体2017财年第1季度数据时，Mark Langer再次表示，未来Hugo Boss将实行1整套全面措施以提升客户流量，并优化团体网站，使电子商务重新走上正轨。
详见《华丽志》相干报导：“Hugo Boss表露5大新政：减少女装营销力度，简化品牌组合，亚洲大幅下调价位”
Marimekko
芬兰时尚品牌 Marimekko 2017财年第1季度在16个国家开设了电商网站，目前电商网络已覆盖了全球16个国家。品牌总裁兼 CEO Tiina Alahuhta-Kasko 强调了数字渠道对公司未来发展的重要性，表示数字化是进军国际市场必不可少的重要工具。她说道：“通过数字化，我们可以提升销售网络的覆盖范围，同时更好的保持品牌形象。”
详见《华丽志》相干报导：“芬兰时尚品牌 Marimekko 第1季度销售额同比增长7%，成功实现扭亏为盈”
长按扫描2维码，查看中文版
华丽志《2017年度－中国时尚消费调查报告》
｜图片来源：《华丽志》原创报告，品牌官网
｜责任编辑：Elisa
€外套工作服的照片€ 更多相干报导，请移步《华丽志》APP
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Gucci
近日，Gucci正式宣布于中国官方网站（Gucci.cn）推出线上选购服务，消费者可在该平台选购当季全系列产品，涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝系列。该网站将成为Gucci在中国唯1的官方电子商务平台。不受门市地点与营业时间限制的线上选购方式将帮助Gucci进1步贴近中国消费者。
Lululemon
2016年12月，加拿大瑜伽服品牌 Lululemon 在中国大陆开设了进军亚洲市场的首批3家门店，同时针对中国市场的官方线上商城也正式开启。Lululemon 高级副总裁 Ken Lee 认为，品牌希望新推出的官方线上商城与实体门店能具有协同作用。
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Pandora
丹麦珠宝品牌Pandora 于2016年财年第4季度启动了品牌中国官网电商功能，至2017财年第1季度，品牌官网的 eSTOREs （网上商城）已在 17个国家推出，电商销售额同比大增 63% 至 鸿基房产工作服3.04亿丹麦克朗，占总销售的比重从去年同期的 4%提高到 6%，主要靠美国和中国（2016年第4季度上线）的电商销售推动。
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作为数字化策略的1部份，今年夏天Prada 品牌和Miu Miu 品牌的电商网站也将重新上线，并对客户关系管理系统进行改进，同时对中东，中国和其他亚洲市场的电商网站进行本土化，以提升消费者的购物体验。
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今年6月，英国轻奢手袋品牌 Mulberry 的 CEO Thierry Andretta 表示， Mulberry 将会在今年夏天完成对中国和韩国的官方网站的翻译，并开始正式运营。
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早在 2001年，爱马仕就成了首个推出电商网站的奢侈品牌。但是，相对如今新技术的发展，爱马仕的电商网站已“步入高龄”。法国奢侈品团体 Hermès（爱马仕）的 CEO Axel Dumas表示，公司网站缺少条理清晰的组织。“为了重塑爱马仕的形象，我们决定推出1个能让人留恋来回的网站。结果却是，人们在我们的网站上常常找不到方向！”目前，爱马仕品牌鞋履和女装成衣部门主管 Wi如何规范工作服的管理制度lfried Guerrand 已为电商网站工作了1年半。他的想法是：将品牌的电商网站与公司网站合2为1。Axel Dumas 流露：“我们希望于 2017年推出新网站，但会先在1些小国家进行1轮测试。”
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Burberry
据英国奢侈品团体 Burberry 2016财年报告显示，为了加强团体的表现，Burberry 采取了1系列措施，主要有5个组成部份，其中之1便是继续增强电商表现，同时推动Burberry 自有申通快递公司工作服平台及第3方线上销售渠道的销售增长。2016财年，Burberry 对中国的电商网站进行了重新设计，并在英国推出了手机app。
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2016年11月，德国奢侈品团体 Hugo Boss 的CEO Mark Langer接受采访时表露，电商渠道是Hugo Boss 团体未邯郸荣达工作服来发展的重点，目标是在短时间内提升线上销售的表现。团体已对 hugoboss.com的网站设计进行了全面的改进，并推出了1款新的移动app。
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今年5月，在表露团体2017财年第1季度数据时，Mark Langer再次表示，未来Hugo Boss将实行1整套全面措施以提升客户流量，并优化团体网站，使电子商务重新走上正轨。
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Marimekko
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